每年初春，云南省罗平县的80万亩油菜花进入盛花期，壮观的花海每天吸引着数万国内外游客前来赏花踏青，这里的油菜花也是全国开得最早的地方，被称为“世界最大自然天成花园”。

浓郁的民族风情，悠久的历史文化与璀灿的人文景观，使得云南罗平成为云南省旅游环线上的重要组成部分，成为“自然之旅”的好地方。

 
近日，罗平县文体广电旅游局局长田俊春在2017年中国•云南•罗平(国际)油菜花文化旅游节互联网+农旅文化主题活动媒体发布会上接受《电商参考》记者专访时表示，近年来随着“互联网+”作为顶层设计的提出，罗平这个“大花海”也在慢慢摸索，希望依靠“互联网＋旅游”催生出新的发展机遇。

罗平县地处滇桂黔三省（区）结合部，素有“鸡鸣三省”、“滇黔锁钥”、“东方花园”等美誉。当地旅游资源特色鲜明，有世界最大的自然天成花园——80万亩油菜花海；有距今2.5亿年前世界罕见的三叠纪海洋古生物化石群——罗平生物群国家地质公园；有“中国最美的瀑布”——国家4A级九龙瀑布群景区……还有花海观光小火车、直升机空中观花海、帐篷露营地、航空露营地等旅游新业态，这些共同造就了罗平雄、险、奇、幽、秀为一体的自然风光。

针对当地的旅游资源优势，罗平政府也积极找准旅游产业品牌化发展突破口，围绕80万亩油菜花，走“以花为媒、以节促旅”的发展路子，全力打造好罗平国际油菜花文化旅游节这一带动性旅游品牌，突出以油菜花文化旅游节为重点的系列营销活动。

田俊春向《电商参考》记者介绍，当地连续举办的罗平油菜花旅游节，已经迈入第19个年头，成为了全国“最具影响力的七大节庆活动”和“最具创新价值节庆”之一。而罗平也曾被评选为全国38个“休闲农业与乡村旅游示范县”之一。

田俊春说道：“经过多年打造，油菜花旅游文化节已成为集农业观光、自然风景揽胜、民族风情展演和商贸洽谈为一体的旅游盛会，如国际摄影节、国际摄影展、花海自行车赛、布依族三月三等活动。”这些也成为带动罗平旅游产业发展的重要引擎。

目前，以油菜花为主的观光农业成为支撑罗平旅游发展的“半边天”。罗平在“一菜多用”“以油带游”建花园、蜜园、油园、菜园、游园上多做文章，突出油菜籽种植加工、科技研发、发展农业观光旅游，打造集旅游观光、油菜花文化展示、休闲度假、油脂加工、商住洽谈为一体的油菜花示范园区。

《电商参考》记者从当地政府对外公开的数据中了解到，2016年罗平接待游客224万人、增长25%，实现旅游综合收入27亿元、增长35%。罗平旅游借势菜花节蜚声海内外，吸引大量游客前往罗平观光游览。

此外，当地在发展乡村旅游的过程中，还积极挖掘乡村旅游题材、发展乡村旅游品牌、创建旅游名村，实现旅游扶贫富民。

田俊春表示，当地充分发挥得天独厚的旅游资源优势和民族文化风情，把旅游业作为脱贫致富的重要途径，以农业观光旅游为突破，加快农村贫困地区基础设施建设力度，促进乡村旅游快速发展。

除此之外，当地还积极引导和扶持发展以“农家乐”为主的旅游服务业，着力抓好菜油、蜂蜜等地方优势农产品开发。

“我们要建设成全国最大的县级旱地油菜生产基地。以油菜为重点，建设全国最大的县级旱地油菜生产基地。” 田俊春表示，到2020年，油菜将实现总产16万吨以上，产值达10亿元以上的规模。

近年来，各行各业与互联网结合的呼声越来越高。随着罗平县的旅游业与互联网产业的融合发展后，当地也滋生出新的旅游业态，提升了旅游产业附加值，延伸了旅游产业链，并加速推动旅游业向现代服务业的转变，给罗平旅游业的发展带来了新的机遇。

田俊春向《电商参考》记者介绍，当地正实施“旅游+互联网”行动计划，建设智慧城市，发展智慧旅游。他说道：“从旅游基本的‘吃住行游购娱’六要素上进行融合，让游客一进入罗平就能收到有关景区推介、住宿餐饮推介、旅游线路等信息，让游客在罗平玩得高兴、吃得放心、住得舒适。”

据了解，游客可以通过网络在线预订酒店、机票、火车票、旅游线路、网上组团，还可以通过旅游网站收集文字、图片、游记，迅速得到各种旅游信息和旅游服务。

“我们利用网络降低了游客寻找信息所花费的成本，使旅游者可以直接从旅游目的地和相关企业中获得更多的、更有用的信息，让旅游者有更多的选择机会。” 田俊春说道。

据悉，在3月4日罗平县人民政府与淘宝天下共同主办的互联网+农旅文化主题活动上，还利用网红直播罗平经典旅游路线这种新颖时尚的方式，让罗平的旅游进一步和互联网结合。罗平的油菜花海、九龙瀑布、金鸡峰丛等地的景色在网红的直播镜头中得以完整呈现。

网络达人们乘着罗平特色小火车，在漫天花海中，感受罗平特有的民族风情；在壮丽的九龙瀑布边品尝罗平特色小吃，在金鸡峰丛下静观油菜花田的日落美景；乘竹筏游多依河，具有云南民族风情的建筑让镜头那头的网友们大呼“一定要游罗平”。

在田俊春看来，“互联网+”给罗平的旅游业带来了新的机遇与挑战。一是互联网、物联网基础设施建设的机遇。新的机遇就会有大的发展，为了适应旅游产业大发展，就需要完善互联网、物联网基础设施建设；二是产业链整合机遇。更多的资源有机会进入旅游行业，使资源得到有效整合。三是基于“旅游+互联网”的城乡一体化机遇。“旅游+互联网”就像一个神奇的通道，消解了城乡之间的地理距离和制度距离，极大释放了乡村旅游发展潜力，激活了乡村旅游发展要素。四是“旅游+互联网”催生出的旅游目的地品牌再造机遇。这个机遇里，新的营销理念、营销方式和营销内容也将不断产生。

当然，互联网虽然给当地带来了发展的机遇，但是也存在一些挑战。

“互联网+”当然也不是简单的“互联网+传统产业”，而是利用移动互联网、大数据、云计算等技术，让互联网与传统行业深度融合，创造新的发展生态。

“大众旅游时代和散客化时代的到来，迫切要求旅游目的地加快旅游公共服务体系建设。” 田俊春对《电商参考》记者表示，而罗平现在重点的行动就是要“开展智慧旅游景区建设、推动智慧旅游乡村建设”，创建国家全域旅游示范区，加大旅游市场秩序综合整治。

据田俊春介绍，现阶段，罗平已经确定了旅游工作“654321”的发展思路。即：坚持“六个围绕”：产业围绕旅游做、项目围绕旅游争、设施围绕旅游配、城镇围绕旅游建、“三农”围绕旅游抓、资金围绕旅游投；促进“五个融合”：景城融合、景村融合、旅体融合、农旅融合、医旅融合；推进“四项建设”：全域旅游、四季旅游、生态旅游、智慧旅游建设；明确“三个集中”：力量向旅游集中、要素向旅游集中、精力向旅游集中；实现“两个转变”：实现从“景点旅游”向“全域旅游”转变、“旅游大县”向“旅游强县”跨越；完成“一个目标”：把罗平建成国内外有名的生态养生休闲旅游度假目的地。